为进一步做好2022年四川招生宣传及金沙检测线路js69所负责的上海部分中学的本科生招生宣传工作，2021年12月23日下午，金沙检测线路js69在东区2号楼208会议室召开2022年招生宣传工作推进会。上海大学招生与毕业生就业工作办公室副主任卢欣、招生宣传主管叶亮，学院党委书记王国建、副院长焦成焕，四川招生宣传工作组全体教师及部分学生代表出席了此次会议。会议由金沙检测线路js69副院长焦成焕主持。

感恩付出，喜迎硕果

王国建代表学院党政班子致辞。首先，他对学校招毕办的倾情指导、学院招生宣传工作组全体师生的辛勤付出表示感谢。他指出，招生宣传工作对上海大学提升生源质量至关重要，希望新一届学院招生宣传组能继往开来、奋力前进。

卢欣对马院过去一年在招生宣传工作上的努力表示感谢，也对所取得的成果给予肯定。他结合四川“招生人数多、生源质量好、学生入学后学业等发展表现优”的特性指出，四川在学校招生宣传工作中具有特殊的重要地位。此外，他还针对学校招生宣传工作的要求和目标，希望马院四川招生宣传组能够在新形势下和衷共济、披荆斩棘，找到新的突破口，吸引更多的头部生源。

回顾历程，思考总结

四川招宣组联络人奚建群汇报了2021年招生宣传工作情况。他从以往上海大学在四川招生的具体情况出发，围绕概况、分析与思考三个板块对本年度工作进行了回顾与总结。

奚建群将2021年招生宣传工作分为前、中和后三个阶段。他指出，在前期阶段，招宣组师生精心谋篇布局，采用多元化的手段进行宣介。早在2021年寒假，招宣组就组织了77名学生、分成32个宣讲团开展了线上线下相结合的寒假“回母校”宣传预热活动；此外，学院工作组主要领导也依靠学校影响力、优质资源等提前在四川及周围地区的中学布局，做好互联互通工作，为后期正式开展招生宣讲奠定了良好的基础。除了传统的线下宣讲活动，招宣组还尝试了新式的线上直播、峰会论坛等活动进行宣介。

行至中期，招宣组则将主阵地放在线下的重点学校宣传，秉持着“尽可能进入中学”的信条，组织了数十支小分队奔赴20余所中学开展巡回宣介活动。奚老师强调，招宣组不仅注重线下实践，走访了优质生源基地学校，还将线上咨询与线下巡展结合，宣讲工作成效显著增强，筑牢了最终冲刺的根基。

到了工作后期，学院领导亲自挂帅，工作组成员各司其职，一同奋力冲刺，最终圆满完成本年度招生宣传工作。在此过程中，招宣组探索出了录课推送、高考志愿填报咨询会、宣制品制作等具体方式来优化工作实效，为家长和学生的咨询提供了周到的服务。

奚建群指出，在长达一年多的努力下，2021年我校在四川的招生确保了底部生源较为厚实的优势，取得了生源基地优质生源供应良好的成效。

寻根溯源，商榷探索

在交流研讨环节，各位与会师生围绕目前四川招生宣传工作组所存在的问题纷纷建言献策。当前，四川招生宣传工作虽取得了一定的成绩，但在今年的招生中，头部生源数量未达预期指标。对此，奚建群总结了三条原因：首先是疫情冲击。疫情的存在使得原先一些宣传渠道被限制，线下宣讲的优势被遏制；其次是“强基计划”对四川优质生源的分流。他分析到，自从“强基计划”推出后，原先成绩优秀的四川学生有了更多选择，拥有“强基计划”的其他高校成为了我们抢夺生源的重要竞争对手；最后是答疑能力的专业度有限。面对家长五花八门的提问，若对于专业问题阐释不清，也会令宣介效果大打折扣。招宣组刘绍学、林自强、李晨、黄丽娜、张强、孙会岩、刘锦等老师，以及学生代表唐皓翰、唐沁雨、杨睿琳和朱晋宏等也提出了自己的看法和建议，总结归纳为以下五大发力方向：第一，“精耕”结合“广种”，抬升底部生源与扩大优质生源并重。第二，用心宣讲，信心坚定，苦练内功提高责任意识。第三，注重宣讲切入点，以上海大学“转专业”、“插班生”、“直博生”等特色品牌对接家长需求、从微观视角提升报考兴趣。第四，打造拳头产品，注重知名校友对社会美誉度及社会扩散效应的积极影响，未来可以依靠优秀校友来扩大宣传。

招毕办招宣主管叶亮分析了当前招生宣传工作的形势，她指出，马院可以发挥所长、扩大优势，特别是要利用好马院老师接触学生面广、宣讲生动活泼等长处做好来年的招生宣传工作；同时也要着重熟悉上海大学与同类型、同地域高校之间竞争的优劣势，学会差异化竞争，着重宣传好我校的独特优势，讲好上大故事。

最后，卢欣对本次会议进行了总结。他结合学校十四五规划，针对马院四川招生宣传工作组“在过去的基础上如何挖掘头部优质生源”、“如何在当前疫情常态化背景下强化我们具体的宣传招生优势”、“从长远来看如何利用好知名校友的影响力来增强宣传效果”等问题都逐一进行了回应和指导，他表示本次招生宣传工作会议是探索的起点，得到了校院两级的重视，相信在各方的协同努力下，上海大学在四川的招生宣传工作将更上一个台阶。（供稿：金沙检测线路js69潘奕铮）